Pada tahun 2018, rangkaian produk pod kit Relx yang diluncurkan oleh Relxtech langsung menjadi hit dan sejak itu memberikan vitalitas yang tiada habisnya ke dalam industri. Oleh karena itu, produk turunannya—kartrid rokok elektrik universal—diluncurkan. Apa dampak kartrid universal terhadap pemilik merek dan industri?
Bagi pemilik merek, kartrid universal jauh dari ideal dan bahkan dapat dianggap sebagai ancaman bagi industri. Hal ini erat kaitannya dengan pemalsuan, kualitas buruk, kebingungan harga dan kekacauan pasar. Banyak perusahaan merek rokok elektrik telah melancarkan tindakan terhadap kartrid universal dan kekacauan harga. Relxtech, misalnya, telah membawa masalah “kartrid generik” ke pengadilan untuk memerangi penyebaran produk universal.
Namun, apakah pasar kartrid universal benar-benar jahat? Jawabannya adalah tidak diperlukan. Di bidang produk konsumen elektronik, produk universal merupakan hal yang lumrah dan merupakan hasil alami dari persaingan pasar, seperti halnya kabel data, charger, baterai, layar tampilan, dan produk lain yang kompatibel dengan produk merek ternama seperti Apple dan Huawei. Bagi konsumen, kartrid universal menawarkan lebih banyak pilihan. Asal mula kartrid universal adalah produsen tersebut dapat memberikan desain inovatif dan replikasi rasa berdasarkan tampilan dan ukuran yang serasi, serta melindungi hak kekayaan intelektual mereka. Selama produknya lebih inovatif, konsumen dengan sendirinya akan menyukainya, dan pasar akan berkembang ke arah ini. Sampai batas tertentu, kartrid universal memaksa perusahaan untuk mengupayakan inovasi dan mendorong perkembangan seluruh industri.
Demikian pula, ketika semua perusahaan berada di jalur yang sama, persaingan untuk mencapai tujuan bersama akan lebih mudah dicapai, yang pada akhirnya akan mengarah pada peningkatan pesat dalam kualitas produk. Oleh karena itu, dalam hal ini, kartrid universal mewakili pengakuan pasar yang lebih tinggi dan merupakan dukungan merek. Selain itu, kartrid universal dapat merangsang inovasi dalam pengembangan produk. Namun, penting untuk dicatat bahwa kartrid universal tidak boleh disamakan dengan produk plagiat atau palsu; mereka adalah dua konsep yang berbeda. Kartrid universal mengacu pada produk yang dapat digunakan secara bergantian dalam model yang sama, sehingga memandu konsumen untuk memilih produk yang kompatibel.
Namun, kartrid universal tidak boleh dipandang sebagai sarana langsung untuk mencuri produk perusahaan lain. Jika mereka tidak meluangkan waktu untuk melakukan penelitian, dengan sengaja meniru merek tertentu, hanya mengandalkan kompetisi berbiaya rendah atau memasukkan zat-zat berbahaya, maka perilaku tersebut tidak dapat ditoleransi berdasarkan undang-undang nasional, dan masa depan perusahaan-perusahaan tersebut tidak akan bertahan lama. Pasar akan menyesuaikan diri, terutama ketika kebijakan sudah ada dan pengawasan diperkuat. Penyimpangan dalam industri secara bertahap akan hilang.
Bagi beberapa perusahaan, meskipun kemampuan manufakturnya memadai, namun kemampuan inovasinya masih kurang. Perusahaan kecil tidak harus menginvestasikan banyak uang dalam penelitian dan pengembangan; perusahaan besar dapat mengelolanya sebagai pabrik pengolahan dengan menggunakan standar dan prosedur yang sama, memanfaatkan sepenuhnya keunggulan masing-masing, bekerja sama secara harmonis, dan memanfaatkan sepenuhnya kapasitas produksi yang menganggur. Ini bisa menjadi jalan menuju kolaborasi yang efektif.
Singkatnya, kartrid universal tidak menimbulkan ancaman bagi industri; sebaliknya, mereka mempunyai potensi untuk menjadi solusi terhadap masalah kelebihan kapasitas yang ada saat ini. Baik pemilik merek maupun produsen kartrid universal perlu berkolaborasi dan fokus pada tujuan bersama untuk mengembangkan pasar internasional. Tujuan utamanya adalah memungkinkan pelanggan di seluruh dunia menikmati vape buatan Tiongkok.
Waktu posting: 02 November 2023
